Déjà 10 ans que le Contrat Destination Provence, porté par une 30aine de partenaires de la région, déploie des actions à l’international pour soutenir un tourisme équilibré et respectueux du territoire.
Retour sur son histoire en 6 dates.
2015
Impulsé dès 2014 par Laurent Fabius, alors Ministre du Tourisme, 22 territoires de France se structurent en Contrats de Destination. Dans un contexte de grande concurrence internationale, l’objectif est alors d’afficher des marques de destination fortes, appuyées sur des thématiques porteuses. Cofinancé par l’état, le Contrat Destination Provence se structure autour d’une vingtaine de partenaires privés et institutionnels, avec un co-pilotage du Comité Régional de Tourisme PACA et de l’agence de développement touristique des Bouches-du-Rhône, Provence Tourisme. La thématique retenue est celle des Arts de Vivre en Provence, avec un triptyque : arts de vivre et patrimoine, art de vivre et culture du goût, et art de vivre et culture du vivant.
2016
La marque Provence, Enjoy the Unexpected, est créée, avec un P qui est à la fois un pointeur de localisation, une bulle de dialogue et une fenêtre sur la Provence. Les premières campagnes « More than Provence » sont lancées sur les marchés cibles que sont l’Allemagne, le Royaume Uni, les États-Unis, le Canada et la Chine.
2018
Les contrats de destination étant signés pour une durée de 3 ans par les partenaires, une 2e version (V2) est lancée en 2018 avec cette fois une trentaine de partenaires. 300 partenaires, tous professionnels du tourisme de la région, soutiennent la marque et le budget global se monte à 1.6 million d’Euros sur 3 ans. De quoi mener de belles campagnes telles que celles affichées dans le métro londonien, sur les abribus en Allemagne ou sur les trams en Suisse.
2019
Marseille accueille le salon Rendez-Vous France, soit 950 tour-opérateurs du monde entier, venus de 73 pays. L’occasion d’afficher concrètement cette marque collective lors d’une trentaine d’éductours et sur la manifestation elle-même. Au printemps et à l’automne, un road trip avec une 2CV floquée aux couleurs de la Provence part sillonner la région pour inviter les professionnels du tourisme à se joindre au collectif en tant que partenaires.
2022
La Provence s’expose à Noël au BHV à Paris ! Durant 7 semaines, 51 marques, artisans et créateurs de la région sont alors mis en valeur dans une belle mise en scène des traditions calendales et des Arts de Vivre en Provence. Une formidable vitrine en plein cœur du Marais, pour la promotion de la Provence en hiver.
2023
Grâce au soutien de ce collectif soudé et désormais pérenne, la licence de marque Provence est créée. Elle permet de valoriser les entreprises locales et d’enrichir l’image de la Provence à travers ses savoir-faire traditionnels et innovants. Ce sont les délicates illustrations de l’artiste Alice van de Walle qui sont sélectionnées pour la charte graphique des produits sous licence. En 2025, un premier corner de vente « Provence » est aménagé dans la boutique marseillaise de Jog Editions, permettant de commercialiser la majeure partie des 80 références produites par les 9 entreprises régionales engagées dans la licence de marque.
Une carte de la Provence, un espace d’accueil à l’aéroport de Marseille, un espace sur l’aire d’autoroute Vinci de Mornas, des campagnes de stimulation des ventes, le site grand public provence-tourism mettant notamment à l’honneur des itinérances en mobilités douces, un observatoire touristique à l’échelon régional, un nouveau concept créatif « It all started with… »… la liste des actions menées au long de ces 10 années serait bien longue à énumérer, mais le site marque-provence s’en fait l’écho si vous souhaitez en savoir plus.