Suite à la refonte de son écosystème web, Vaucluse Provence Attractivité dispose aujourd’hui de sites graphiquement homogènes, dédiés à l’attractivité économique et touristique du Vaucluse, et d’un trafic web aux évolutions positives. La visibilité des sites, assurée par un référencement naturel et payant, est ponctuellement renforcée par des campagnes digitales ciblées. Au total, plus d’1,2 millions de visites ont été enregistrées en 2022 et l’élan se maintient en janvier 2023. Tour d’horizon des performances.
Volet tourisme
VPA classé
Depuis juillet 2022, VPA occupe la 4ème place des sites de destination au palmarès SEO CyberCité pour son référencement naturel.
Navire amiral de la promotion du tourisme en Provence pour le grand public, le site Provenceguide.com compte plusieurs versions étrangères : anglophone, germanophone, néerlandophone et hispanophone afin de toucher les clientèles internationales et marchés cibles de l’Agence.
En 2022, une hausse du trafic est enregistrée sur les versions étrangères, et plus particulièrement anglaise (+ 88%) et allemande (+ 49%). Ceci s’explique notamment par le retour à la normale de la fréquentation touristique.
Sur le mois de janvier 2023, la progression du trafic se confirme avec une hausse particulièrement marquée sur les versions anglophone (+144% vs janvier 2022 ).
Sur le site français, l’agenda des événements est la partie la plus consultée, plébiscitée par les clientèles de proximité en vue d’une sortie week-end ou d’un court-séjour. Le trafic sur cette version du site est stable et bénéficie d’un gain de qualité avec un taux de rebond en baisse (les internautes sont moins volatiles).
Vélotourisme
La Provence à vélo
Réalisé dans le cadre de la structuration de la filière vélo en Vaucluse avec les partenaires du réseau La Provence à vélo, le site éponyme – également traduit en anglais, allemand et néerlandais – enregistre une hausse de trafic sur ses versions étrangères.
Un léger recul s’observe toutefois sur le site français en raison d’un changement d’intérêt des internautes entre 2021 et 2022. Eux qui avaient largement plébiscité la pratique du vélo durant la crise sanitaire, ont réintégré les autres activités outdoor dans leurs loisirs, notamment le ski en hiver.
Volet Invest
1er points d’intérêt
Les pages relatives aux solutions d’implantation et de financement pour les entreprises sont les plus consultées après la page d’accueil.
Le site Invest s’adresse aux investisseurs, entreprises et talents français ou étrangers qui souhaitent s’implanter ou s’installer en Vaucluse. Depuis sa refonte, il bénéficie d’un trafic de meilleure qualité sur l’ensemble de l’année 2022 puisque le taux de rebond est en baisse (-11%). Les internautes passent donc plus de temps à le consulter.
Plus qualitatif, le trafic est également supérieur à celui de 2021 à partir du 2e semestre, et a permis de générer 116 contacts exprimant un intérêt pour un investissement sur les territoires vauclusiens auprès des équipes de VPA. Sur le mois de janvier 2023, le trafic est en hausse de 10 % vs 2022.
Site corporate
62% du trafic du site corporate vaucluseprovence-attractivité.com provient d’une recherche spontanée Google et des liens de la newsletter eVPA’ctions vers les articles d’actualités générales ou d’ordre institutionnel.
Par exemple, la page consacrée à l’opération « Job Dating » ce mois-ci a contribué à accroître le trafic qui augmente de 73% par rapport à janvier 2022.
Le site Corporate met à disposition également des publications régulières et variées réalisées par VPA :
– L’observation touristique en Vaucluse,
– Le magazine VPA’ctions sur l’actualité de VPA et ses partenaires, ses projets et les tendances
– Les plans d’action et rapports d’activité de l’Agence
– Les plaquettes par filière d’excellence
– Le magazine, les cartes et guides touristiques.
Côtés sites presse et voyagistes
1ers points d’intérêt
Sur le site TO/MICE français, les pages sur les lieux de séminaire et de réception sont les plus consultées. Ils sont répertoriés dans un catalogue disponible en ligne (rubrique Outils).
Les sites presse.provenceguide.com destiné aux médias et pro.provenceguide.com dédié aux tour-opérateurs et au tourisme d’affaires (MICE) font également partie du paysage web de l’Agence pour promouvoir la destination Vaucluse. Tous deux ont leur version anglaise. L’évolution du trafic est là aussi en forte progression : +43% sur les sites en français et +136% en anglais en janvier 2023.