Sur la route du contrat régional de filière Vélotourisme et VTT

Il y un an, la Région Sud Provence-Alpes-Côte-d’Azur confiait la coordination de son 1er contrat régional de filière Vélotourisme & VTT à VPA, au regard de l’avancement du Vaucluse dans ce domaine. Le but ? En faire une filière d’excellence d’ici 2021. Le point sur ce projet et l’organisation des actions.

Créé pour optimiser les retombées de la filière vélo et l’offre de services le long des grands itinéraires cyclables régionaux, ce contrat co-piloté par Vaucluse Provence Attractivité réunit dans sa mise œuvre, les deux Comités Régionaux du Tourisme (Côte d’Azur et Région Sud Provence-Alpes-Côte-d’Azur ), les Agences d’attractivité des Hautes-Alpes et des Alpes-de-Haute-Provence, l’Agence de développement touristique du Var ainsi que l’association vauclusienne Vélo Loisir Provence.

Crédit Photo : Alain Hocquel

Plusieurs actions ont été définies autour de 4 axes de développement (la structuration de l’offre vélo, une stratégie marketing à destination des professionnels et du grand public, le renforcement de la synergie entre tous les acteurs et l’évaluation) afin de renforcer l’attractivité vélotouristique de la région. Ces dernières sont guidées par la volonté de la Région de s’appuyer sur le savoir-faire des territoires et le label Accueil vélo©. 14 ont été retenues comme prioritaires pour 2018-2109, chacune d’entre elle est pilotée par l’un des partenaires.

Crédit Photo : Thomas Rathay

Les actions 2018- 2019 

Au titre de la structuration de l’offre :

  • Déploiement de la marque nationale Accueil vélo© en vue d’accroître le nombre de professionnels labellisés Accueil Vélo © sur l’ensemble des itinéraires du Schéma régional des véloroutes et d’itinérance à vélo
  • Lancement d’un appel à projet régional « Équipements vélo dans les hébergements touristiques » pour favoriser le développement des équipements adaptés dans les hébergements
  • Recensement et suivi de l’offre qualifiée dans la base de données touristique partagée APIDAE

Sur le plan marketing :

  • Constitution d’une médiathèque commune (photos et vidéos) pour tous les itinéraires régionaux afin d’enrichir les contenus web et les réseaux sociaux
  • Intégration de la filière vélo et VTT dans la nouvelle stratégie web régionale, à travers la création de pages dédiées vélo et VTT
  • Réalisation d’actions de promotion vélo et VTT
  • Lancement de campagnes digitales à destination des communautés de clientèles grand public affinitaires allemandes, suisses et belges
  • Aide à la commercialisation en vue de favoriser la conception et la mise en marché d’offres produits et séjours vélo et VTT

Au volet synergie :

  • Coordination de la dynamique régionale et animation en mode projet
  • Opérations de veille auprès des acteurs de la filière
  • Organisation d’éductours, favorisant les retours d’expérience et la création d’un « esprit réseau autour du label »

En termes d’évaluation :

  • Définition des indicateurs d’image, de positionnement, de fréquentation en lien avec les observatoires régionaux et départementaux
  • Suivi et révision des indicateurs en fonction des besoins et des objectifs

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