Rencontre avec la presse britannique
VPA était les 9 et 10 mars sur l’IMM Londres, à la rencontre de la presse britannique. L’occasion de se pencher sur un marché qui aime le soleil -mais pas trop la chaleur-, l’art de vivre et les antiquaires, des séjours assez longs en raison de la distance géographique, et, bien plus que le vélo, la randonnée douce.
L’IMM Londres
Depuis plusieurs années, l’IMM (International Media Market) à Londres s’est imposée comme la grande rencontre annuelle entre les journalistes britanniques et les destinations du monde entier. C’est l’occasion de croiser quelques rédacteurs en chef, des éditeurs de guides, et surtout tous les free-lance « experts » de la France afin de leur proposer des angles qu’ils vont pouvoir à leur tour transformer en « pitchs » (idées de reportages) pour différents médias.
Ce qui intéresse la presse
Cette presse experte de nos destinations recherche bien sûr un angle journalistique qui la distinguera des listes et conseils prédigérés par l’IA. C’est bien là l’intérêt du dossier de presse, renouvelé chaque année pour mieux répondre aux grandes tendances du voyage.
Quelques pistes déjà dans les tuyaux (randonnée + œnotourisme dans les Dentelles, pour The I-Paper ce printemps), des mises à jour de guides à venir (Dog-friendly France…), de l’intérêt pour les antiquaires de l’Isle-sur-la-Sorgue (les Anglais sont toujours passionnés de brocante !), pour les randonnées thématiques (rando & yoga, rando et observation des oiseaux, rando et apprentissage des 1ers gestes de secours…), pour les voyages accessibles (pour différents handicaps), pour des portraits d’habitants passionnés, impliqués dans leur communauté… et bien d’autres sujets encore
Focus sur le marché britannique
- 69.5 millions d’habitants (dont 12 millions à Londres)
- PIB (MD$) 2025 : $3958.7, en légère augmentation (PIB France $3 361.5)
- PIB réel par habitant en 2025 : $56 660 (en France : $48 982)
- 3e marché international du Vaucluse après les Allemands et les Américains
- Une clientèle stable en 2025, à 72% CSP+
- Durée moyenne du séjour : 6.4 nuits
- 40% des séjours dans des locations saisonnières
Publié le : 19/03/2026