Assemblée générale de VPA
Tourisme responsable, attractivité économique, accompagnement des talents : l'Assemblée générale de Vaucluse Provence Attractivité, réunie le 16 juin à Memento, a permis de revenir sur une année 2025 riche en réalisations et de présenter les priorités pour 2026. Sous la présidence de Pierre Gonzalvez et des nouveaux membres du Bureau, l'agence confirme sa mobilisation en faveur du développement et du rayonnement du Vaucluse dans toutes ses dimensions.
Assemblée générale de Vaucluse Provence Attractivité : bilan et perspectives
Sous la présidence de Pierre Gonzalvez, l'AG de VPA s'est tenue le 16 juin à Memento, le pôle des patrimoines de Vaucluse, en présence des élus et partenaires de l'agence. L'occasion de dresser le bilan d'une année 2025 riche en réalisations et de partager les ambitions et projets qui accompagneront le développement du territoire en 2026.
Dans un contexte économique exigeant, l'agence poursuit sa mission au service de l'attractivité du Vaucluse autour de six axes stratégiques : accompagner les territoires dans leur développement, tendre vers un tourisme responsable, promouvoir un tourisme quatre saisons, attirer et accompagner les entreprises, attirer et fidéliser les talents, ainsi que réunir et fédérer les forces vives locales.
Un tourisme moteur de l'économie vauclusienne
L'année 2025 confirme la solidité de l'activité touristique du département, avec une fréquentation quasi stable, qui irrigue l’ensemble des territoires et des saisons et des retombées économiques majeures. Le tourisme génère aujourd'hui 1,6 milliard d'euros de consommation touristique et plus de 12 000 emplois non délocalisables en Vaucluse par an. Afin de mieux suivre l’évolution de l’offre touristique et d’affiner encore la connaissance des flux et des comportements des visiteurs, de nouveaux dispositifs d'observation sont déployés dès 2026.
L'agence poursuit également son travail de montée en gamme de l'offre touristique en accompagnant les professionnels et les collectivités vers des démarches de qualification et de labellisation telles que Tourisme & Handicap, Accueil Vélo, Destination d'Excellence, Vignobles & Découvertes ou encore Villes et Villages Fleuris.
Accélérer la transition vers un tourisme responsable
L'accompagnement des professionnels vers un tourisme plus responsable demeure une priorité. Les partenaires du club TRES#84 accompagnent les acteurs du tourisme dans l'intégration des enjeux environnementaux au cœur de leurs activités. Grâce à une plateforme gratuite d’autodiagnostic créée par l’agence, des conseils personnalisés et des actions concrètes, les membres du club aident les acteurs locaux à faire évoluer leurs pratiques et à engager des démarches de progrès adaptées à leur structure.
Parmi les réalisations marquantes figure la publication d'un document de référence consacré aux enjeux économiques, sociaux et environnementaux du tourisme en Vaucluse. Destiné en priorité aux élus et aux acteurs territoriaux, cet outil vise à mieux faire comprendre le poids du tourisme dans l'économie locale ainsi que les défis auxquels le secteur est confronté. Diffusé largement grâce à l'Association des Maires de Vaucluse, il contribue à alimenter une vision partagée d'un tourisme créateur de valeur et attentif aux enjeux de transition.
En 2026, l'agence renforcera son accompagnement avec le développement d'offres et de séjours éco-slow touristiques ainsi qu'un important travail consacré aux mobilités durables, qui aboutira notamment à l'édition d'un guide dédié aux écomobilités.
Une promotion touristique performante et complémentaire
La stratégie de communication menée en 2025 a permis de renforcer la visibilité de la destination grâce à la complémentarité des outils déployés. Elle s’est traduite notamment par l’accueil de 40 médias spécialisés sur le territoire, l’organisation de rencontres avec des tour-opérateurs dont un premier éductour consacré à la randonnée, ainsi que la refonte de la carte vélo et VTT. La présence digitale confirme également cette attractivité avec plus de 2,2 millions de visiteurs sur le site www.provenceguide.com et près de 11 millions d’impressions générées sur les réseaux sociaux Facebook et Instagram.
Ces actions se prolongeront en 2026 avec la refonte du site web d’informations touristiques, la participation à Destination Vignobles ainsi qu’à plusieurs salons grand public tels que le Salon du Randonneur et le Roc d’Azur.
Une attractivité économique créatrice de valeur
L'action de prospection et d'accompagnement des investisseurs a permis l'implantation de 19 entreprises en 2025, représentant 35 millions d'euros d'investissements et la création prévisionnelle de 182 emplois à trois ans. Ces projets contribuent directement au développement économique des territoires et illustrent la qualité du travail partenarial mené avec les acteurs publics et privés.
Les entreprises accompagnées témoignent de la diversité des secteurs d'activité que le Vaucluse parvient à attirer et à développer. LGM a choisi le territoire pour développer ses activités d'ingénierie et d'accompagnement de projets complexes dans les secteurs de haute technologie. Ease Environmental développe des technologies de traitement des déchets médicaux. CODA, école supérieure spécialisée dans les métiers de l'informatique et de la tech, propose des cursus professionnalisants intégrant les enjeux de l'intelligence artificielle et les besoins des entreprises. Fayo produit des ingrédients à base de légumineuses et de céréales bio destinés à une alimentation plus durable, notamment pour les cantines. Enfin, Watch Next contribue au rayonnement du territoire à travers ses activités de production audiovisuelle et d'animation.
En 2026, l'agence poursuivra ses actions de prospection, notamment à travers sa présence sur des salons spécialisés afin d'identifier et d'accompagner de nouveaux projets d'implantation.
Attirer et fidéliser les talents
Pour répondre aux difficultés de recrutement rencontrées par de nombreuses entreprises, Vaucluse Provence Attractivité a lancé en 2025 un Club DRH réunissant les professionnels des ressources humaines du territoire. Cet espace d'échanges et de partage de bonnes pratiques vient compléter les actions déjà menées pour promouvoir l'emploi et l'accueil de nouveaux habitants, à l'image du post LinkedIn « Le Vaucluse Recrute » ou des soirées dédiées aux nouveaux arrivants.
Cette dynamique sera amplifiée en 2026 avec le lancement d'une campagne multicanale de promotion du territoire sur l'axe Avignon-Lyon-Paris. L'objectif : faire connaître le Vaucluse auprès des talents en recherche de nouvelles opportunités professionnelles et d'un meilleur équilibre de vie, en mettant en avant les atouts d'un territoire à taille humaine, attractif et créateur d'opportunités.
Fédérer les ambassadeurs du territoire
Enfin, l'agence poursuit son travail fédérateur autour d'une ambition commune : renforcer l'attractivité, le rayonnement et le développement durable du Vaucluse en mobilisant l'ensemble des acteurs du territoire.
L'année 2025 a été marquée par les trois ans de la Team Vaucluse, le réseau d'ambassadeurs de l'attractivité du territoire. Dans son sillage, la première soirée d'influence du Vaucluse organisée au Sénat à Paris a réuni décideurs économiques, partenaires institutionnels et ambassadeurs autour de success stories illustrant le dynamisme du département. Un rendez-vous destiné à renforcer la visibilité du Vaucluse auprès des relais d'influence nationaux, dont une deuxième édition s’est tenue en 2026.
Vaucluse Provence Attractivité coordonne le dispositif Vaucluse Santé Attractivité, qui a déjà permis l’implantation de 11 médecins sur le territoire et accompagne actuellement 12 projets supplémentaires. Un dispositif unique en France, qui affiche des résultats concrets en matière d’accès aux soins.
À travers ces résultats et des projets pour 2026, Vaucluse Provence Attractivité confirme son rôle de catalyseur au service du développement, du rayonnement et de l'attractivité durable du territoire.
Publié le : 19/06/2026